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趁 TikTok 受困想趁機撈用戶?真沒那么簡單

2020-09-25 02:35:12 辰辰 編輯:紅豆 瀏覽數:22万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn

8 月 14 日消息,據香港媒體報道,Triller, Byte, Dubsmash 和 Instagram 等很多競爭對手都在覬覦以青少年用戶為中心的短視頻平臺 TikTok,但它們中有哪一家能脫穎而出呢?以下是翻譯內...

8 月 14 日消息,據香港媒體報道,Triller, Byte, Dubsmash 和 Instagram 等很多競爭對手都在覬覦以青少年用戶為中心的短視頻平臺 TikTok,但它們中有哪一家能脫穎而出呢?

以下是翻譯內容:

美國總統特朗普對字節跳動的打擊讓大熱短視頻應用 TikTok 陷入困境。即便 TikTok 自己能在 9 月中旬的最后期限前為其美國業務找到買家,但幾乎無暇顧及競爭對手。

TikTok 目前在歐洲面臨的壓力也變大了。此前法國隱私監管機構周二證實,針對 TikTok 計劃在愛爾蘭建立一個數據中心展開調查。

TikTok 應用程序在美國市場的下載量約為 1.75 億次,在世界各地的下載量超過 10 億次,提供從化妝教程、舞蹈套路和烹飪技巧等各種服務。TikTok 堅稱用戶的個人信息是安全的。

根據市場研究公司 Sensor Tower 的數據,從 6 月到 7 月份,TikTok 在美國市場的下載量暴跌了 16%。自那以來,競爭對手 Triller 在包括美國在內 50 個國家的蘋果應用商店中占據了榜首位置,這得益于其與索尼、環球和華納等大型電影公司以及 Spotify 合作推出的豐富曲庫。

印度也在 6 月底禁止了 TikTok 應用,同期被禁的還有其它數十款應用。

“Triller 似乎是 TikTok 最有力的競爭對手,因為它已經吸引到一些網紅,”法國咨詢公司 Mediatrium 社交媒體專家路易斯 · 羅德里格斯 (Luis Rodriguez)說。

在美國市場,號稱月活躍用戶超過 5000 萬的 Triller 在 7 月底挖走了 TikTok 明星網紅喬希 · 理查茲 (Josh Richards),任命其為首席戰略官。

另外三名知名網紅格里芬 · 約翰遜(Griffin Johnson)、諾亞 · 貝克(Noah Beck)和安東尼 · 里夫斯(Anthony Reeves)也簽約成為 Triller 的顧問,“他們每個人都有可能為 TikTok 帶來數百萬的粉絲,”Triller 如是稱。

“這并不意味著用戶都會涌向 Triller,”羅德里格斯說。“你會看到從一個平臺到另一個平臺的粉絲大量流失。競爭還沒有結束呢。”

Byte, Dubsmash 和 Clash 等與 TikTok 相似的公司都在競相采取行動。與此同時,更老牌的互聯網公司并沒有坐視不理。

Facebook 旗下的 Instagram 上周加入了這場競爭,推出了一款名為 “Reels”的新產品,該產品可以讓用戶錄制長達 15 秒的視頻,并提供 Tiktok 風格的編輯、音頻和特效工具。

這項功能已經在包括澳大利亞、巴西、英國、法國、德國、印度、日本和美國在內的 50 多個國家上線。鑒于 Facebook 的巨大影響力,這對 Tiktok 業務構成了嚴重威脅。

同樣是在上周,Snapchat 通過與華納和環球等公司達成一系列音樂協議,進軍 Triller 的地盤,使其約 2.4 億的日活躍用戶能夠在自創內容中添加熱門歌曲。

如果微軟部分或全部收購 TikTok 的談判未果,另一家行業巨頭可能正在伺機而動。據報道,Twitter 也成為了這款應用的潛在買家。

但美國科技評論員喬希 · 康斯坦丁 (Josh Constine)表示,到目前為止,還沒有一家競爭對手能完全 TikTok 所具備的用戶功能、算法、影響力、創作者和盈利選擇等令人眼花繚亂的特點。而恰恰是這些特點讓 TikTok 成為了一個明星應用。

“坦率地說,這些應用程序感覺都落后 TikTok 很多年,”他寫道。“它們普遍在一件事上也失敗了,那就是一種可預見的、可持續付費給創作者的方式。這一點可能會讓 YouTube 成為真正的贏家,但其短視頻功能已經奄奄一息。”

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