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西方不亮東方亮!TikTok 在東南亞蓬勃發展

2020-09-30 09:46:24 小小 編輯:紅豆 瀏覽數:49万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn

流行短視頻平臺 TikTok(抖音海外版)最近正在歐美多個國家和地區面臨審查,甚至遭到封禁威脅。然而在東南亞地區,這款流行應用卻處于蓬勃發展的狀態,深受用戶喜愛。印尼雅加達 19 歲青年桑迪 · 薩普特拉(Sandy S...

万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn流行短視頻平臺 TikTok(抖音海外版)最近正在歐美多個國家和地區面臨審查,甚至遭到封禁威脅。然而在東南亞地區,這款流行應用卻處于蓬勃發展的狀態,深受用戶喜愛。

印尼雅加達 19 歲青年桑迪 · 薩普特拉(Sandy Saputra)在 TikTok 上很火。在不到一年的時間里,他從安靜小鎮上默默無聞的小人物成為明星網紅,粉絲超過 1050 萬人。隨著可口可樂、三得利等全球品牌付錢讓其名字出現在薩普特拉的短視頻中,他的收入成為維持全家生計的最重要來源。

與此同時,TikTok 開始在東南亞各地快速擴張。匯總數據顯示,在這個總人口為 6.3 億的地區,TikTok 已經被下載了數億次,其中半數用戶年齡不到 30 歲。

万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn而字節跳動正迅速推出 “非政治產品”,向東南亞國家承諾,其內容將接受當地法律的嚴格監管。

万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn東南亞地區現在是 TikTok 和字節跳動未來的關鍵。字節跳動已經在將 TikTok 作為直播視頻流、即時通信和音樂互聯應用套件的一部分,與美國巨頭 Facebook 和谷歌正面交鋒,因為這兩家公司都向東南亞投入了數十億美元進行擴張。

字節跳動拒絕就此置評,目前還不清楚未來出售美國和其他地方業務的交易是否或如何影響東南亞業務。但在薩普特拉所生活的西爪哇省 Sukabumi 的基地,他非常清楚潛在風險。

万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn圖:印尼雅加達 19 歲青年桑迪 · 薩普特拉是 TikTok 上最受歡迎的明星網紅之一

薩普特拉接受采訪時稱:“我當然會考慮這件事。如果 TikTok 在印尼被禁,那將是非常令人失望的万人在线仆鱼,牛牪/34558.cn。我只是個普通人,像其他人一樣制作視頻,我們不知道情況會如何發展。”薩普特拉說,現在他每周都會增加數十萬 TikTok 粉絲。

與此同時,基于對現任和前任員工的采訪,TikTok 正在努力在整個東南亞地區測試 “創客”市場,支持薩普特拉等網紅,并與電信公司談判數據協議,以減輕消費者看視頻的流量費負擔。

TikTok 也在努力吸引中小型企業作為廣告商。在東南亞,幾乎 9/10 的公司被歸類為小型企業。TikTok 采取的措施包括舉行教授中小企業如何做廣告的研討會,分配數百萬美元的廣告積分,以及推出供企業制作廣告的自助平臺。

万人在线仆鱼,牛牪/34558.cnTikTok 東南亞商業營銷主管 Chew Wee Ng 表示,該公司正在試點在中國首創的直播商業舉措。與此同時,字節跳動正在大力推廣姊妹應用,如總部位于新加坡的商業消息服務 Lark 和音樂流媒體服務 Resso。

APP 分析公司 Sensor Tower 的數據顯示,TikTok 在東南亞的下載量已超過 3.6 億次,其中近半在印尼,2020 年同比增長 151%。

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